Le SEO
Définition
Le SEO, ou référencement naturel, qu’est ce que c’est ?
Définition du SEO ou référencement naturel
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, qui signifie « optimisation des moteurs de recherche ». Il englobe une série de techniques, disciplines et stratégies d’optimisation qui sont mises en œuvre dans les pages d’un site Web ou d’un blog pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
Cette stratégie marketing est essentielle pour que votre entreprise gagne en notoriété et en visibilité sur internet. Par conséquent, vous aurez plus de prospects et de clients pour votre entreprise.
Comment ? En Optimisant les sites et les blogs grâce à l’utilisation de techniques pour positionner les pages de votre entreprise. Étant donné que 90% des personnes qui recherchent sur Google ne cliquent que sur les résultats qui apparaissent sur la première page du moteur.
L’objectif principal du référencement est donc d’augmenter le volume de trafic organique et d’assurer plus de visibilité aux pages web.
Les indicateurs pour mesurer l’impact de votre stratégie SEO
Voici quelques indicateurs clés de performance :
Le nombre de pages indexées
Une des analyses les plus importantes qui doivent être faites pour contrôler la direction de la stratégie est de regarder le nombre de pages indexées. Il ne suffit pas d’indexer uniquement la page principale, il faut parvenir à optimiser tout le contenu pertinent.
La position de mots-clés
La position de mots-clés nous donne des informations précieuses. Il aide à déterminer si nous devons optimiser la page afin qu’elle reçoive du trafic à partir d’autres mots-clés ou si elle a juste besoin d’être renforcée.
Exposition de la marque
Connaitre le niveau d’exposition de la marque nous permet de mesurer sa notoriété sur Internet. Si la marque est pertinente, elle sera bien positionnée dans le SERP, ce qui nous permettra d’attirer des visiteurs en raison du prestige de l’entreprise, sans avoir à rivaliser tout le temps pour un certain mot-clé.
Liens internes
Le suivi des liens internes est d’une grande aide pour savoir dans quelle mesure ils aident au positionnement. Il ne s’agit pas de lier des pages sans raison particulière. Il doit y avoir une stratégie de distribution de liens cohérente qui nous aide à obtenir une plus grande visibilité des pages que nous voulons positionner.
Liens externes
De même, le suivi des liens externes est important pour mesurer l’impact qu’ils ont sur notre stratégie de référencement. Les liens externes sont toujours essentiels, car ils affectent à la fois notre autorité et notre classement dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi il est nécessaire qu’elles soient pertinentes, qu’elles fassent référence à la thématique de notre site internet et qu’elles s’insèrent naturellement dans le contenu.
Domaine référents
Garder une trace des domaines externes qui nous relient sert à s’assurer qu’ils nous transmettent l’autorité d’améliorer les positions et ne sont pas de simples liens sans suivi. Il est important de surveiller ces domaines car s’ils sont parfois de mauvaise qualité ou des spam.
Ainsi, un lien de domaines différents et de qualité nous aidera à gagner en autorité en tant que références. Il est donc essentiel d’utiliser des outils qui nous indiquent quels domaines renvoient à notre site Web.
Ce ne sont là que quelques-uns des KPIs les plus importants qu’une agence de marketing spécialisée utilise pour surveiller les performances des actions de référencement.
Une bonne combinaison de ces métriques nous aidera à développer un tableau de bord avec les indicateurs nécessaires pour suivre notre stratégie de positionnement.
Comment être plus efficace sur Google ?
Google est un des navigateurs les plus utilisés. Il possède ses propres critères pour positionner un site internet ou une page. Il faudrait donc établir une stratégie afin d’atteindre l’objectif. Voici quelques conseils à cet effet :
Définissez vos objectifs
La première étape de la stratégie consiste à définir vos objectifs lors de l’optimisation de votre site Web, de votre blog ou de votre commerce électronique. Pour cela, vous devez savoir ce qu’est le référencement, certaines possibilités sont :
- augmenter le trafic organique ;
- générer plus de prospects ;
- générer plus de ventes ;
- réduire le coût d’acquisition de clients (CAC) ;
- éduquer le marché;
- augmenter l’autorité de la marque.
Créez un persona d’acheteur
La première étape consiste à définir qui vous souhaitez atteindre avec votre contenu, c’est-à-dire qui serait votre client idéal. Pour cela, la notion de personne acheteur vous sera d’une utilité totale. En bref, un persona d’acheteur est une représentation semi-fictive de votre client idéal construite à partir de données.
Contrairement au public cible, un persona d’acheteur est un personnage avec une description spécifique et détaillée, créé pour mieux comprendre vos clients, leurs intérêts et leurs problèmes ou besoins.
La création d’un buyer persona est la première étape de la mise en place d’une stratégie SEO. Elle définit le langage de communication, le contenu que vous attendez et les meilleurs canaux de diffusion de contenu.
Cela donnera un sens à votre stratégie numérique et vous permettra d’écrire pour de vraies personnes et des moteurs de recherche en même temps.
N’oubliez pas que tout ce que votre marque produit doit être dirigé vers votre personnalité d’acheteur pour avoir un sens. Cela l’amènera à traverser naturellement les étapes du parcours du client jusqu’à la conclusion de l’achat.
Installez les outils de référencement initiaux et de base
Pour démarrer une stratégie SEO, vous devez disposer des outils de base pour faire un diagnostic de votre situation actuelle. Vous devez également soutenir la planification, effectuer les premières optimisations et commencer à surveiller les impacts de chaque action.
Nous parlons principalement de deux outils indispensables pour le référencement : Google Analytics et Google Search Console. Google les fournit gratuitement et ils vous aideront toujours à surveiller vos stratégies.
Faites une recherche de mots clés
Puisque vous savez à qui vous allez parler et quels sont les sujets qui pourraient les intéresser, il est temps de trouver ces idées pour créer un contenu pertinent pour votre acheteur.
Les mots-clés lient votre contenu et vos utilisateurs. Un mot-clé est le terme que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver du contenu qui résout leurs problèmes.
Par exemple, si une personne planifie un voyage au Japon, elle tapera sûrement « meilleures destinations au Japon » ou « les destinations les moins chères au Japon » dans la barre de recherche.
La recherche de mots clés est un processus complet :
- partez d’une idée sur un sujet ;
- utilisez des outils comme SEMRush ou le Google Keyword Planner pour identifier les mots clés que vous pouvez utiliser dans vos articles ;
- déterminez si votre volume de recherche est pertinent ou à quel point il est difficile de positionner le contenu pour ce mot ;
- créez une liste avec les meilleurs mots-clés.
Dans cette recherche par mot-clé, il est également très important de connaître la localisation de votre audience. Cette information guidera toute la production de contenu de votre site internet.
Analysez la concurrence pour identifier les opportunités
Une autre étape fondamentale avant de commencer la création de contenu est d’examiner ce que font vos concurrents.
Avec des outils comme SEMRush, vous pouvez identifier quels sont vos mots-clés les plus réussis, lesquels de vos articles sont les mieux positionnés et comment ils sont trouvés par les utilisateurs.
Avec ces informations vous pouvez ajuster votre stratégie, adopter leurs bonnes pratiques ou essayer de vous positionner avec vos mots-clés en créant un contenu plus complet.
Organisez le contenu avec la méthodologie Topic Clusters
Après avoir identifié vos meilleurs mots-clés avec leurs différents types, il est temps de rédiger vos articles.
Il est nécessaire que vous exploriez les principaux sujets de votre marché avec des contenus complets. Ils doivent être conciliés avec des articles mineurs et plus spécifiques sur des sujets liés aux questions les plus importantes.
Une fois que vous avez plusieurs articles spécifiques sur un sujet général, vous pouvez les organiser en groupes de sujets. Cela consiste à rassembler plusieurs articles liés dans un article principal, créant des interconnexions entre eux.
Il est important que vous fassiez attention à cette méthodologie car de plus en plus, Google prend en compte l’intention de recherche de l’utilisateur et pas seulement les mots-clés qui apparaissent dans un article.
Avec Topic Clusters, vous faites comprendre à Google que votre article est le plus complet sur un sujet et ainsi vous gagnerez de meilleures positions dans la SERP. Ainsi l’algorithme comprend mieux la structure sémantique du domaine et récompense ce travail organisé.
Nos domaines d’expertises
Trouver des mots clés
L’une de nos spécialités est l’optimisation naturelle pour les moteurs de recherche. Nous nous concentrerons sur les mots clés les plus pertinents pour optimiser davantage votre site Web. Avec une bonne stratégie, nous parvenons à améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche et obtenons un trafic de qualité.
Optimisation SEO du site
Aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir un site Web, vous devez l’optimiser aux gouts des moteurs de recherche. Il est très important de faire une première analyse de sa toile à partir d’un point de vue technique. Grâce à cet audit, notre équipe traite les différents aspects SEO et prend en compte les robots collecteurs de recherche qui explorent les sites Webs.
Annuler les pénalités de Google
Google crée constamment de nouveaux algorithmes et modifie ceux qui existent déjà. Ce navigateur est capable de pénaliser les sites qui ne suivent pas ses critères.
Il est donc primordial de suivre ces changements et de travailler avec les différents outils qui permettent d’être à la pointe des connaissances en matière de référencement.
Nous effectuons un sondage gratuit et nous vous informons sur l’existence de mauvaises pratiques des liens vers votre site.
Campagne netlinking
Notre agence prend la création de liens très au sérieux. Par conséquent, nous achetons uniquement des liens auprès d’éditeurs de confiance et autorisés.
Analyse technique du site
L’univers du référencement est vaste et comprend de nombreux aspects techniques de la structure d’un site Web. C’est pourquoi le référencement technique est la partie très importante du référencement on-page.
Quand on parle de référencement technique, on fait référence à toutes les optimisations que vous pouvez faire dans la structure interne de votre site web, dans le but de le rendre plus sécurisé, rapide, compréhensible, traçable et indexable.
Ensuite, nous vous dirons quels sont les éléments fondamentaux et comment les optimiser.
Optimisation des résultats
La stratégie de référencement ne peut pas se terminer dans la partie exécutive. Nous devons également nous arrêter de temps en temps pour mesurer ce que nous faisons et l’analyser dans une perspective d’avenir.
Si nous établissons une série de points de contrôle réguliers, nous pouvons voir plus facilement les tendances et anticiper ce qui se passe pour optimiser de plus en plus le positionnement.
Audit SEO
Enjeux et objectifs des audits SEO
Découvrez pourquoi votre site web n’est pas bien positionné et n’est pas visible dans les moteurs de recherche. Obtenez plus de performances sur votre page. Nous analysons votre site web en profondeur pour détecter tous les aspects qui peuvent être améliorés. Nous vous envoyons ensuite un rapport détaillé afin que vous sachiez exactement sur quels problèmes vous devez agir.
En référencement technique, une des actions principales est de réaliser des audits, notamment au début d’un projet d’optimisation.
Un audit SEO identifie les problèmes de suivi, de chargement, de convivialité, entre autres erreurs qui affectent la navigation des utilisateurs et le classement du site Web.
Voici quelques éléments qu’un audit SEO peut mettre en évidence :
- Liens brisés;
- erreurs de suivi ;
- erreurs de redirection ;
- contenu en double ;
- pages bloquées (robots.txt, noindex, nofollow) ;
- pages à chargement lent.
Ce n’est qu’en faisant un bon audit SEO que nous pouvons savoir quels sont vos points faibles et les résoudre. Lors de la réalisation d’un audit SEO, nous analysons tous les facteurs du SEO on page, et du SEO off page.
Cette étude est vitale pour pouvoir développer une stratégie de référencement correcte, que nous devons mettre en œuvre mois par mois.
Le processus
Dans cette phase, il faut :
- étudier votre marché et comprendre les motivations de votre client idéal.
- choisir les mots-clés les plus pertinents afin que vous obteniez le meilleur retour sur investissement.
- trouver toute barrière technique qui vous empêche de positionner librement votre site web.
- analyser la capacité du web à convertir les utilisateurs en clients réels.
- décider de la stratégie de backlink.
L’accompagnement SEO
Enjeux et objectifs de l’accompagnement SEO
Il est important que vous suiviez l’évolution de votre position sur les moteurs de recherche. Le consultant SEO travaille avec le client pour mieux comprendre ses attentes que ce soit au niveau de mots-clés ou de la marque.
Vous aurez la possibilité de suivre et de mesurer les résultats grâce aux rapports de suivi mensuels et au contact direct avec notre équipe de professionnels.
Le processus
Dans cette phase, il y a :
- La résolution les problèmes techniques ;
- La création du contenu ;
- L’optimisation et l’analyse des données du web ;
- L’amélioration de l’autorité du web ;
- La démonstration des résultats.
Analyse de votre site
Qu’est ce que l’analyse SEO ?
Une analyse SEO est le point de départ de toute stratégie de positionnement organique. En analysant chacun des éléments qui affectent le positionnement du site internet, nous pourrons définir quels sont les points à améliorer. Il est possible d’établir un plan d’action précis qui donne des résultats.
Il faut analyser les facteurs qui influencent le référencement pour s’assurer que les moteurs de recherche sont capables de trouver le contenu que nous souhaitons positionner. De cette façon, le site Web en question sera positionné en haut des pages de résultats de recherche.
Chaque site Web est différent, nous ne pouvons donc pas commencer sans d’abord effectuer une analyse SEO approfondie du Web. Nous analysons et évaluons les facteurs qui affectent l’indexation du site Web aujourd’hui et détectons les opportunités d’amélioration au niveau technique.
Pourquoi faire l’analyse SEO ?
Réaliser une analyse SEO de votre site web vous offre un point de vue différent sur celui-ci, en indiquant les domaines qui nécessitent des améliorations.
Il est important d’effectuer ce type d’analyse régulièrement, car l’industrie évolue rapidement. Cela vous aidera à garder une longueur d’avance sur vos concurrents en vous adaptant aux changements qui surviennent.
Stratégie de référencement
Maintenant que vous en savez un peu plus sur l’importance de faire une analyse SEO, voyons comment vous pouvez la réaliser sur votre site web. Vous devez analyser votre site Web en suivant une liste de contrôle SEO pour savoir quels aspects vous devez corriger.
Les étapes consiste à :
- Vérifier votre visibilité sur Google
- Étudier vos URL et méta descriptions
- Modifier vos titres et rubriques
- Vérifier le classement de votre site Web
- Analyser vos liens entrants
- Mesurer votre score de spam
- Vérifier les liens brisés
- Optimiser vos images
- Générer des liens internes
- Lire votre contenu
- Calculer la vitesse de la page